2007啤酒3.15活动方案 .

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正文如下

奥伯莱啤酒3.15活动方案
一、    前言
随着中国社会主义市场经济的发展，国内企业市场经济意识已日趋成熟，国家对市场经济法律法规的制定也更加完善，企业更加深入地认知到了产品品质、信誉在市场中的重要性，消费者也学会了用法律来保护自己合法的消费权益。3.15活动成为了政府、企业、社会各组织、公民关注和媒体报道的焦点，也成为了企业主动接受消费者监督，为其产品和企业树立良好形象的最佳途径。
琥珀奥伯莱啤酒作为安阳大地上与老百姓生活密切相关的啤酒产品中的重要代表，更应积极地投入3.15消费者权益日活动中，利用此契机提高其品牌知名度，用真诚、沟通赢得消费者信赖和忠诚。
二、    活动目的
1、    借3.15提升奥伯莱产品品牌知名度；
2、    从气势上压倒竞品，使奥伯莱脱颖而出；
3、    为即将来临的啤酒销售旺季做好铺垫。
三、    活动时间：2005年3月15日（消费者权益日）
四、    活动地点：市政广场（暂定）
五、    活动主题：健康、关爱、维权
六、    活动内容： 构筑维权长城
（一）活动现场布置
1、    统一色彩，耳目一新，营造强烈的视觉效果
活动现场所有展示、宣传用品（条幅、广告画面、舞台背景、吊旗、绶带等）均以绿、白为主色调，给沉浸在春节红色喜庆氛围中的人们以耳目一新的清爽感，营造出与众不同的强烈视觉冲击效果，同时寓意着春天的到来。
2、    气势恢宏、震撼人心
（1）    广场中心搭建T型舞台纵贯广场东西，传达奥伯莱啤酒心胸宽广、胸怀坦荡、豪爽大气的内涵。
（2）    巨幅喷绘舞台背景彰显奥伯莱及通海公司新的形象，同时向观众传达此次活动的主题。
（3）    广场周围用成箱的奥伯莱啤酒为消费者筑建奥伯莱“健康·维权”长城，以宏伟气势及视觉效果，传达奥伯莱啤酒为消费者提供高品质产品，捍卫消费者权益的坚定信念。
（4）    广场入口处T型舞台两侧分别做通海公司形象墙和奥伯莱平面广告，展现崭新的、专业的企业及产品形象。
（5）    广场入口处设大型拱门，拱门上方悬挂绿白相间的“健康·关爱·维权”主题横幅，并带有奥伯莱的名称、标识；拱门两侧放氢气球，氢气球下悬挂绿白相间带有奥伯莱名称、标识、口号的竖幅。
（6）    广场两侧设两个品尝区和两组有关消费维权法律和如何选择好啤酒的展板；品尝区设产品展示桌，用奥伯莱形象广告画面包装，奥伯莱系列产品分组陈列。
（7）    在T型舞台末端用奥伯莱啤酒组合成“3·15健康·关爱·维权”字样的造型，扩大奥伯莱啤酒陈列面，增强视觉冲击力。
（8）    广场灯杆与灯杆之间悬挂吊旗，烘托现场活动氛围。
（二）活动内容
1、    现场品尝
（1）    目的：让更多的人了解奥伯莱品质，增加其口碑宣传效应；
（2）    内容：由品尝区礼仪人员为每位活动参与者用一次性纸杯提供一杯奥伯莱啤 酒让其品尝，品尝后可凭填写的意见卡参与抽奖；
2、    舞台活动
（1）    目的：聚集人气，扩大活动效果和影响力；
（2）    内容：①文艺演出（包括歌曲、器乐演奏，时尚健康展示等）
②产品竞猜（谁是最聪明的消费者）：参与人员可根据产品口感、手感、包装及其性能判断产品价格的竞猜活动，猜中者或价格最接近者可获赠精美礼品一份。
③消费维权知识有奖问答：从消费维权法律知识或消费生活知识中抽出部分题目，台下观众自愿参加，由主持人提问，根据参与人员在一分钟内回答对问题的多少确定奖品级别。
④抽奖：参与抽奖人员除填写意见卡的人员外，凭奥伯莱啤酒10枚瓶盖也可参与；奖品设一二三等奖（奖品待定）。
3、 诤诤忠言，促我发展
━━━ 听您真诚一句话
参与人员可通过裁剪报纸邮寄或现场参与形式，把自己对啤酒业、啤酒产品或有关消费者权益的某句肺腑之言写在设计好的卡片上，交于现场工作人员，由通海公司评出一等奖2名，二等奖10名，三等奖30名，并将获奖人的姓名、身份证号（或手机号）刊登在3月 * 日的安阳日报上。（奖品待定）
4、 “健康.维权”万人长卷签名
待文艺演出结束后，现场工作人员将备好的绿白相间的横幅长卷平铺于T型舞台中央，由主持人解释本次签名活动的意义，鼓动现场观众在长卷上签名。
5、 终端促销
（1）目的：广场活动与终端促销相互呼应、相得益彰；
（2）内容：①3.15当日，所有酒店均以5折销售奥伯莱啤酒，当日全市奥伯莱啤酒销售款捐赠安阳市消费者协会作为奥伯莱消费打假基金，并通过各媒体传播；
②3.15当日，酒店服务人员可凭10枚奥伯莱啤酒瓶盖到活动现场参与抽奖一次。
七、    活动媒体宣传：
①设置酒店门头条幅、X展架、吧台提示牌，主要宣传3.15奥伯莱促销信息；
②报纸，宣传奥伯莱3.15主题活动及“诤诤忠言，促我发展”征文活动信息；
③手机短信群发，主要宣传3.15奥伯莱促销信息；
八、    活动流程：（暂略）
九、    费用预算：（暂略）
待方案内容确定后，制定详细的执行流程及费用预算。